Je publie une nouvelle policière gratuite (4/4)

#16 - Quatrième étape : résumé, description, mots-clés, le SEO pour les auteurs

Bienvenue dans la newsletter Profession écrivain

Qui suis-je ?

Pour ceux qui n’ont pas lu la section à propos sur le site, EY Tell est le pseudo que j’ai choisi pour lancer ma première série policière.

Grâce à une opportunité qui n’arrive qu’une fois dans la vie, j’ai une année pour me consacrer entièrement à l’écriture. Un an, c’est à la fois très long et très court.

Le décompte est lancé.

Vous venez avec moi ? 

Où est-ce qu’on peut me trouver ?

En parallèle de cette newsletter, j’ai commencé un blog et des réseaux sociaux avec mon compte d’auteur il y a peu, n’hésitez pas à venir y faire un tour !

• Mon blog : où je parle des romans policiers des autres en attendant de parler du mien (procrastination niveau 1)

• Instagram : où j’essaie d’être influenceuse Bookstagram en attendant d’être une autrice publiée (procrastination niveau 2)

• Threads : où je partage des liens et des infos en rapport avec l’écriture (procrastination niveau expert)

Merci à vous, qui suivez mes aventures chaque semaine 🙂 et bonjour aux nouveaux venus !

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Dans les épisodes précédents

Ces trois dernières semaines, on a commencé une série sur la publication d’une nouvelle gratuite.

• Première étape : stratégie de publication et modification du titre

On a parlé du titre qui est passé de “Alice, where are you going?”, à “Comptine macabre” puis “Où vas-tu, Alice ?”

• Deuxième étape : couverture, univers de la série et mise en page

On a voté pour la couverture ! Encore merci à tous, je ne m’attendais pas à avoir autant de votes 😃

• Troisième étape : les mentions légales du livre au format numérique

Un sujet un peu pénible, mais indispensable.

On arrive donc à la quatrième étape, mais qui ne sera certainement pas la dernière 😅

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Le SEO pour les auteurs sur Amazon

Mon métier (dans le sens de travail rémunéré) c’est d’écrire du contenu.
Alors le référencement, je connais un peu. Et c’est l’une des raisons pour lesquelles j’ai choisi l’auto-édition, car pour moi, le marketing c’est la partie “facile” du processus.

Définition

SEO signifie Search Engine Optimization, ou en français, “optimisation pour les moteurs de recherche.”
Aussi appelé “référencement naturel”, le SEO est un ensemble de pratiques qu’on met en place afin de rendre une page, un produit, un site plus visible sur internet.
Sur Amazon ou toute autre plateforme similaire, un bon SEO va rendre un livre plus visible, et donc va permettre aux lecteurs de le trouver plus facilement.

À garder à l’esprit

1. Mais ne rêvons pas, si le contenu de notre livre est mauvais, le titre, la couverture et la description n’ont rien à avoir avec le genre, même avec le meilleur SEO de la terre, la visibilité n’est pas garantie. De toute façon, on commence à le savoir, jamais rien n’est garanti 😆

2. Vous pouvez avoir les meilleurs textes optimisés de la terre, vous ne ferez pas le poids face à quelqu’un qui fait de la publicité payante, elle-même bien optimisée.

3. Le SEO, c’est avant tout fait pour aider les humains. On n’est plus dans les années 2000 où on casait tous les mots-clés possibles partout où on pouvait, quitte à rendre tous les textes illisibles et indigestes. L’important, c’était d’être vu par les robots des algorithmes de recherche. Le keyword stuffing, c’est terminé et c’est surtout ultra-risqué. Vous pouvez vous faire bannir d’Amazon pour cela.

1. Trouver de bons mots-clés

Avant de rédiger la fiche de son livre (rien n’est obligatoire bien sûr, les gens font bien ce qu’ils veulent), ce qui est quand même bien c’est de définir plein de mots-clés en rapport avec l’histoire, ça permet vraiment d’aller plus vite.

Mais qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?
Déjà, un mot-clé n’est pas forcément un mot unique, il peut être une expression. Par exemple, “polar”, “roman policier”, “roman policier shérif USA” sont 3 mots-clés différents.

Pour être utile pour le référencement, un mot-clé doit :

• Être pertinent : il correspond à une intention de recherche faite par une personne réelle (pas un robot). Exemple : si je veux lire un roman policier qui se passe en Écosse, je vais taper dans le moteur de recherche “roman policier Écosse.”

• Correspondre à un volume de recherche suffisamment conséquent. Exemple : “polar” va être très populaire (attention il est polysémique), mais “polar avec des ptérodactyles dans l’espace” va l’être beaucoup moins, je risque d’avoir peu de clics si je choisis ce mot-clé.

• Mais pas non plus trop généraliste de sorte que tout le monde l’utilise. Si on reprend notre exemple de “polar”, on a tous les auteurs de polars à succès qui vont le cibler aussi, et donc la probabilité qu’on remonte dans le moteur de recherche sur ce mot-clé seul est très faible. Du coup, utiliser des mots-clés hyper évidents comme “polar”, “roman policier” ou “thriller” va nous noyer dans la masse.

Une fois qu’on sait tout ça, comment est-ce qu’on vérifie que notre mot-clé est populaire, mais pas trop, et qu’il ne cible pas une concurrence trop rude ?

Sachez qu’il existe un bon nombre d’outils qui peuvent faire tout ce travail pour nous. Sauf que, c’est bien simple, contrairement à une certaine époque, il n’y a désormais plus aucun outil gratuit. Tout est payant et tout est TRES cher. Et en plus, la plupart sont assez complexes à utiliser, ce sont des outils pour le référencement en général, pas pour le SEO de fiction sur Amazon.

Moralité :

Quand on n’a pas de budget, on doit prendre plus de temps.

Pas le choix, il faut tout faire à la main. Alors comment on fait pour trouver de bons mots-clés ?

1. Se mettre en navigation privée sur Amazon. On a un peu parlé de la manière dont les algorithmes de recherche fonctionnent sur les plateformes en ligne (selon l’historique d’achat, etc.). Ce qui veut dire qu’en tapant le même mot-clé, je n’aurais pas forcément le même résultat qu’une autre personne. C’est pour cela qu’il faut toujours faire ses recherches en mode privé.

2. Choisir la bonne catégorie. Ici, je vais mettre “ebook Kindle”. Attention, les résultats ne sont pas les mêmes selon qu’on choisit “livres” ou “ebooks”.

3. Entrer un mot-clé dans la barre de recherche. Si vous séchez au bout de 3 mots-clés, demandez à ChatGPT de vous en générer.

4. Regarder le nombre de résultats. Si vous avez plus de 100 000 résultats, vous pouvez déjà vous dire que ça va être compliqué. Pareil si vous en avez 10.

5. Regarder les premiers vrais résultats, ceux qui ne sont pas sponsorisés. Si les premiers livres que vous voyez, c’est Harlan Coben, John Grisham et James Patterson, bon courage. S’il s’agit d’auteurs beaucoup moins connus, c’est bon pour nous.

Petite remarque

Il y a un certain nombre de mots-clés que vous pouvez rechercher pour vous faire une idée de l’audience, mais que vous ne pourrez pas utiliser dans la fiche produit :

• Noms d’auteurs et titres de romans (on ne peut pas avoir “roman style Stephen King”).

• Noms de marque (dont Kindle).

• Tout ce qui est à connotation sexuelle, politique, incitation à la haine, etc. Tout ce qui fait spam. Logique.

Une fois qu’on a une bonne liste (au moins 30 mots-clés pour être tranquille), on peut commencer à les caser.

Pour vous aider

• SEO pour auteurs, Dimitri Carlet et Séverin Sauzède
  L’ebook vient avec une formation pratique gratuite très complète pour trouver ses mots-clés.

Ce que j’ai fait

Disclaimer : on peut avoir l’impression que je suis en train de fournir bien trop d’efforts pour une simple nouvelle gratuite. Mais souvenez-vous que le sujet est le même que celui de ma série. Tout ce que je fais ici, je n’aurai pas à le faire plus tard. Et aussi, j’ai l’habitude de travailler à partir de mots-clés, du coup je suis assez rapide. Mais même si on n’y connait rien, ChatGPT est notre ami pour ce genre de boulot, ça peut aller très vite.

Voici quelques exemples de mots-clés que j’ai recherché dans la catégorie “ebook Kindle” :

• roman policier USA : 7 résultats

• roman policier américain : 13 résultats

• roman policier FBI : 20 000 résultats

• polar américain : 13 résultats

• roman tueur en série : 530 résultats

• thriller : 60 000 résultats

• nouvelle policière : 10 000 résultats

• nouvelle policière gratuite : 15 résultats

• polar : 50 000 résultats (mais on a aussi des livres en rapport avec le froid, cf. polar en anglais)

• shérif : 49 résultats mais alors que de la romance très très épicée

• etc.

Dans cette liste, “nouvelle policière” et “roman policier FBI” sont pas mal. Par contre, je ne choisirai pas “polar américain” parce qu’il y a peu de résultats, ni “shérif” parce que les résultats ne sont pas du tout dans mon genre. Si je veux un mot-clé avec “tueur en série” il faut que je rajoute “roman”, sinon je me retrouve avec du true-crime.
Vous voyez le principe.

2. Le sous-titre

On pourrait penser que l’un des premiers endroits où on va pouvoir mettre des mots-clés, c’est dans le sous-titre. C’est assez vrai pour la non-fiction, attention quand il s’agit de la fiction, il faut rester subtil. Il faut éviter le keyword stuffing à tout prix. Mais on est aussi là pour aider les lecteurs à faire un choix. Autant éviter de les induire en erreur.

Ce que j’ai fait

Titre : Où vas-tu, Alice ?
Sous-titre : Une nouvelle policière américaine

3. La description

Ici, on est dans la zone évidente où il faut absolument placer ses mots-clés.
Dans un texte lisible et agréable à lire svp, et avec un minimum de mise en forme.

Sur Amazon, le texte de description contient 4 000 signes (espaces comprises). Il faut donc en profiter, sans non plus faire du remplissage. 4 000 signes, pour la description d’une nouvelle, c’est long, on risque de trop en dire. Attention, on n’a pas le droit de solliciter des avis dans la description.

Ce que j’ai fait

Sur les bords du Mississippi, la vie est loin d’être un long fleuve tranquille.

Au premier janvier de l’an 2000, la jeune Alice annonce à tous qu’elle quitte la petite ville de Fenton, au fin fond de l’Illinois, pour tenter sa chance à Hollywood.

Vingt ans plus tard, on retrouve ses os dans le fleuve à seulement quelques miles de chez elle.
Fait-elle partie, elle aussi, des victimes du tueur en série qui a sévi dans ce coin perdu du Midwest ?

Le shérif Tony Fenimore Cooper doit se résoudre à demander une dernière fois de l’aide à Gina Shaw, du FBI, qui a travaillé avec lui sur les meurtres qui ont déchiré la petite communauté. Car ici, personne n’a oublié ce qui s’est passé.

Ensemble, ils doivent tout faire pour ne pas que l’enquête vire au fiasco comme la dernière fois, quitte à mettre leurs sentiments de côté. 

Mais le passé finit toujours par ressurgir, et la vérité par émerger. 

Cette nouvelle sombre de EY Tell vous emmène sur les lieux de sa série policière en cours d’écriture, Meurtres sur le Mississippi. 

On verra bien ce que ça donne ! Rien n’est gravé dans le marbre, je peux changer à tout moment si c’est nécessaire.

4. Les catégories (rubriques)

On ne va pas placer nos mots-clés ici étant donné qu’on choisit dans une liste définie. Mais si on a bien travaillé en amont, le choix des catégories sera plus simple. Sur Amazon, on a droit à 3 choix (je sais qu’il existe des moyens d’en rajouter, mais on ne va pas le voir ici, parce que ça prend du temps, je le ferai pour le premier tome de la série).

Dans la mesure du possible, il faut essayer de choisir une catégorie de niche.
Quand on écrit un roman policier, si on ne choisit que “thriller” et “roman noir”, et bien on va être dans les mêmes catégories que tout le monde, c’est-à-dire les Bernard Minier, Frank Thilliez, Joël Dicker et compagnie.

Alors que si je choisis “thriller médico-scientifique” ou “durs à cuire” (mdr) ou encore “femmes détectives” j’ai (un peu) plus de chances d’être visible (si mon roman entre dans ces cases bien évidemment).

Attention, les catégories qu’on voit en tant que client sur Amazon ne sont pas les mêmes que celles qu’on a sur KDP (la bonne blague).

Ce que j’ai fait

Cette rubrique est faite pour moi, mais ça reste large

Par contre, ce qui est pénible c’est qu’Amazon change les catégories tout le temps. Ce n’est pas dit que je retrouve celle-ci le jour où je publie la nouvelle.

5. Les mots clés

Sur Amazon, on a 7 cases où mettre ses mots-clés.
On peut écrire plus d’un mot par case, c’est donc l’occasion de placer des expressions un peu plus ciblées. Mais il faut savoir que mettre un seul mot par case lui donne plus de poids. La vie est une affaire de choix.

Ce que j’ai fait

J’ai une liste de presque 100 mots-clés. Je vous épargne le boulot de classification, de hiérarchisation, etc. (ça va vite, la plupart de ces mots-clés ne donne rien dans une recherche ebook sur Amazon). Mais à la fin, j’arrive avec ça :

• nouvelle policière

• nouvelle suspense

• nouvelle thriller

• roman policier FBI

• nouvelle noire

• série suspense

• roman noir

C’est un résultat provisoire, je risque d’avoir d’autres idées d’ici la publication. Par exemple, je peux mettre “nouvelle suspense roman noir” sur la même ligne, ce qui me libère de la place pour un autre mot-clé. Et j’ai déjà “nouvelle policière” dans mon sous-titre qui fait doublon. Je vais un peu retravailler le tout.

6. Et la page auteur ?

Elle aussi elle compte pour le référencement. C’est donc l’occasion de rajouter, on l’a bien compris, quelques mots-clés.

Si quelqu’un vous cherche par votre nom ou votre pseudo, il tombe sur cette page. Grâce au bouton “suivre”, les gens peuvent s’abonner et ils recevront vos actualités (pratique quand on sort un nouveau livre), un peu comme sur les réseaux sociaux.

Les recommandations de KDP sont (ici, je ne vous ai mis que les infos importantes) :

1. Pour un affichage optimal de votre biographie sur Amazon, nous vous conseillons de ne pas dépasser 1 000 caractères.

2. La plateforme Auteurs Amazon ne prend pas en charge le contenu suivant lors de l'ajout à votre biographie d'auteur : numéros de téléphone, adresses e-mail, adresses postales ou URL de sites Web (même si tout le monde ou presque les met, mais les liens seront inactifs, le principe est de garder les visiteurs sur Amazon, pas de les envoyer ailleurs).

Ce que j’ai fait

J’ai fait court, ce n’est pas comme si j’avais grand-chose à raconter :

EY Tell est fan de romans policiers.
Contrairement à ce que son nom laisse imaginer, elle habite en France, sous une identité différente, mais légale. 
Elle travaille actuellement sur une série policière américaine, intitulée "Meurtres sur le Mississippi".

N’hésitez pas à la suivre ici et sur ses réseaux sociaux (Instagram, Threads, Pinterest @eytellcrimeauthor), et sur Substack (@eytell) pour plus d’information sur la date de sortie du premier tome. 

Étudier la concurrence

Quand on ne sait plus quel mot-clé utiliser ou qu’on sèche sur la description, et bien il n’y a pas mieux que d’aller regarder ce que font les collègues ! Ce petit travail est à faire en parallèle du reste.

En fouinant un peu sur Amazon, j’ai trouvé trois excellentes nouvelles policières gratuites (et j’ai vraiment bien rigolé avec la dernière), parfait pour ma petite expérience. Les trois sont publiées en auto-édition.
Chacune a pas mal d’avis, et les trois auteurs ont un catalogue assez (voire très) conséquent. La stratégie est bien ici d’offrir un contenu gratuit pour donner envie de lire le contenu payant déjà disponible.

Ce qui est différent de ma propre stratégie, puisqu’on a vu que moi je partais en freestyle en publiant du contenu gratuit sans rien proposer d’autre. On verra le résultat, mais ce n’est clairement pas ce qui est recommandé 😅

Exemple 1

J’aime beaucoup la description (moins la couverture, mais ce n’est que mon avis), qui donne envie de lire la nouvelle.

Exemple 2

Là clairement, c’est l’exemple parfait : la couverture est superbe, il y a une tonne d’évaluations, on a tous les mots-clés là où il faut. La description est un peu courte, mais on peut comprendre pour une nouvelle. Surtout que l’auteur a un catalogue très conséquent, ses romans se font de la pub entre eux.

Exemple 3

Ici, on pourrait croire que le titre et le sous-titre sont particulièrement bien optimisés. Sauf que c’est trop, et Amazon n’aime pas ça. Il peut considérer que tout le texte entre parenthèses est du keyword stuffing. En plus, il a mis le mot Kindle, il y a un risque de se faire retirer le livre et de se faire fermer son compte. Il y a aussi un risque avec le mot “offert” qui flirte avec “gratuit” (tout ce qui est en rapport avec une promotion n’est pas autorisé, ça fait trop spam). Tant que les robots n’ont rien détecté, on est tranquille, mais le jour où ça arrive…

Si vous allez visiter cette page, vous verrez que l’auteur a tenté une petite entourloupe au niveau des catégories : il a mis sa nouvelle dans des rubriques où il y a très peu de concurrence (et donc où il est théoriquement plus facile d’être classé dans les meilleures ventes), sauf qu’elles ne correspondent pas du tout au genre de son texte.
En effet, il a choisi “thriller érotique”, “femmes (boutique Kindle)” et “littérature érotique humoristique”. Alors en soi, c’est bien tenté, parce que du coup il apparaît en 2e ou 3e position dans les best-sellers de cette catégorie, mais c’est quand même tromper le lecteur sur la marchandise. Chacun jugera en son âme et conscience s’il veut prendre le risque.

Cela dit, la nouvelle est très drôle et bien écrite ! Et je l’ai trouvée facilement…

Ce qu’on peut tout de même noter, c’est que même si dans ces trois cas, les auteurs expliquent en long, en large et en travers qu’il s’agit d’une nouvelle (c’est même marqué sur la couverture et le titre, franchement on ne peut pas faire plus), il y a toujours des avis négatifs de personnes qui critiquent la longueur du livre 🫠

That’s life.

Ce qu’on peut retenir

• L’auto-édition, ce n’est pas pour tout le monde.

• Optimiser sa fiche sur Amazon, ça prend du temps.

• Rien n’est figé, on peut tout modifier (sauf le titre) pour faire des tests. Il faut juste laisser passer quelques semaines pour voir s’il y a un véritable changement.

• On optimise avant tout pour des humains. Donc on ne case pas tous ses mots-clés à tout prix partout où on peut. Il faut que ça reste lisible et compréhensible. Le risque de bannissement est réel.

• On n’est pas sûr du résultat, mais ce qui est sûr c’est que si on ne le fait pas, ça va être très compliqué pour avoir de la visibilité.

• Il faut trouver une niche, mais pas trop petite. Autrement dit : il faut essayer de trouver la catégorie et les mots-clés les plus précis possibles, mais qui ont quand même une audience.

• Quand on n’a pas d’argent, on prend du temps.

• Personne ne pourra faire ce travail mieux que nous, après tout, on l’a écrit ce livre, on sait ce qu’il y a dedans.

• Dans le doute, faire preuve de bon sens. Vous trouvez que votre description ressemble à du spam ? C’est probablement le cas.

• Vous êtes bloqués ? Demandez de l’aide à ChatGPT, il est parfait pour tous ces exercices.

Pour conclure

Le SEO est un super outil pour optimiser la fiche d’un livre sur les plateformes en ligne. Il permet de le faire gagner en visibilité, et surtout, il donne les bonnes informations au lecteur. Et peut-être même qu’il le mettra dans de bonnes dispositions, de manière à ce qu’il laisse un avis (positif).

Parce que plus on a de bons commentaires, plus on remonte dans l’algorithme. Et les commentaires vont aider au référencement, c’est un cercle vertueux.

Du coup, on pourrait se dire que si on demande un petit coup de pouce autour de soi pour les commentaires, on va être encore plus visible.

Oui mais.

Attention à ne pas en demander à tort et à travers, ça peut être bien plus nuisible que bénéfique. Les algorithmes n’aiment pas les gens qui commentent des livres qu’ils n’ont 1, pas acheté chez eux, et 2, qui sont totalement différents de leur historique d’achat 🤓 et oui…

On en parle plus tard avec la mise en ligne de la nouvelle et sa promotion ! Mais pour ça, il faut que je reçoive mes ISBN.

Stay tuned!

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Lu, vu, entendu

Chaque semaine, je vous fais un petit récapitulatif de ce qui m’a interpellée ou que j’ai trouvé intéressant. Je vous donne aussi ma liste de lecture, qui n’est pas uniquement composée de polars.

Autant ces deux dernières semaines j’ai lu et écouté un tas de trucs, autant là, à part lire des nouvelles (dont celles citées ci-dessus), je n’ai pas eu le temps de faire grand-chose de plus.

Podcasts

The Creative Penn : Human-Centered Book Marketing With Dan Blank

Cet épisode est intéressant parce qu’il donne un retour sur Substack, le meilleur compromis quand on ne veut pas se farcir la gestion d’envoi de mails (de plus en plus complexe) et qu’on n’a personne dans sa liste de contacts (vu que ça fonctionne comme un réseau social).

Livres et livres audio

J’ai bien avancé Holy Island, DCI Ryan book 1, LJ Ross, mais alors, c’est bien ce que je craignais. Le côté romance dans une affaire de meurtre est insupportable. Je ne sais pas, je trouve ça hyper gênant. Dans quelle vie tu découvres qu’on a tué ta sœur et deux minutes après, tu as envie de sauter sur l’inspecteur ? Bref, ce n’est pas pour moi, mais c’est dommage parce que j’aimais bien le côté meurtre rituel par une secte païenne.

• Qui franchit la ligne jaune, Hamish Macbeth, MC Beaton (audio)

Quand trop de cosy tue le cosy.
Autant j’aime bien la série Agatha Raison de la même autrice, autant là… Franchement, c’est bien parce que je l’avais déjà dans ma bibliothèque et que je n’avais pas envie de continuer le Catriona Ward commencé il y a trois semaines, mais je pense qu’on peut oublier ce livre. Il ne se passe rien avant la moitié du roman, et les personnages sont horripilants. MC Beaton nous a habitués à mieux.

Mais haut les cœurs, j’ai des choses pas mal du tout qui m’attendent après ça.

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Et voilà, c’est tout pour aujourd’hui (et c’est déjà pas mal) !

Je vous souhaite de bonnes lectures, d’avoir le temps d’écrire, et je vous dis à la semaine prochaine !
N’hésitez pas à partager ce post si le cœur vous en dit 🙂

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